Transformación digital del sector publicitario y su impacto en las microempresas del Paraguay en el 2024
Palabras clave:
sector publicitario, marketing digital, desarrollo económicoResumen
El presente estudio analiza la transformación digital del sector publicitario y su impacto en las microempresas del Paraguay en el 2024. Se basó en un enfoque cualitativo de diseño no experimental, corte transversal y descriptivo. Se implementaron cuatro entrevistas a personas con cargos directivos y/o del ámbito de marketing. Los criterios de inclusión fueron: con conocimiento del Marketing digital sostenible y con participación voluntaria. El instrumento de recolección de datos estuvo compuesto por una guía de 11 preguntas abiertas por juicio en el 2024. Los resultados más relevantes fueron: los entrevistados afirmaron que no todos los emprendimientos lo tienen presente en sus proyectos. Sin embargo, todos estuvieron de acuerdo, que la falta de conocimiento, conformismo o miedo a la innovación son los motivos por los cuales algunos proyectos quedan estancados o no resultan rentables a largo plazo; se enfatiza la importancia de la sostenibilidad con el contexto empresarial; el conocimiento de las herramientas digitales impulsa el crecimiento económico, por ende, al crecimiento de las MiPymes. Se concluye que el impacto que genera la presencia en las redes sociales es eficaz para las MiPymes, por lo que realizar publicidad sostenible y sustentable puede generar empatía en los clientes y atraer a consumidores potenciales.
Citas
Belz, F. M. (2012). Sustainability Marketing: A Global Perspective. Chichester: John Wiley & Sons.
Gail, J. B. (2013). Marketing de sosteniblidad. Profit Editorial I.
Institue, A. T. (2014). Gobernar para la sostenibilidad: La situación del mundo. Icaria, Madrid. Kotler, P. &. (2003). Fundamentos del Marketing. Pearson Education.
Kotler, P. (2004). Los 10 pecados capitales del marketing. Jhon Wiley & Sons.
Kwan Chung, C. K., Domínguez Peña, L. T., Rodas Ortiz, J. M., & Medina Colmán, D. M. (2023). Influencia del marketing digital en la decisión de compra del consumidor paraguayo, 2022. Ciencia Latina Revista Científica Multidisciplinar, 7(1), 621-632. https://doi.org/10.37811/cl_rcm.v7i1.4417
Luque, F. E., Lozano, L. A., & Quiroz, A. F. (2018). Importancia de las Técnicas del Marketing Digital. RECIMUNDO: Revista Científica de la Investigación y el Conocimiento, 2(1), 764-783. https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=6732914
Ottman, J. (2013). Las nuevas reglas del marketing verde. https://www.ecoemprende.com/las-nuevas-reglas-del-marketing-verde/
Prothero, A., & Fitchett, J. A. (2000). Greening Capitalism: Opportunities for a Green Commodity. Journal of Macromarketing, 20(1), 46-55. https://doi.org/10.1177/0276146700201005
Ryan, D. (2016). Understanding Digital Marketing: Marketing Strategies for Engaging the Digital Generation. Kogan Page Publishers.
Selman, H. (2017). Marketing Digital. Ibukku. https://books.google.com.pe/books?id=kR3EDgAAQBAJ&printsec=frontcover&hl=es#v=onepage&q&f=false
Silva, C. G. (2015). Marketing sostenible: Una exigencia de la sociedad y una oportunidad para las empresas. Medallin.
Simpson, M. P. (2012). Towards a new model of success and performance in SMEs. International Journal of Entrepreneurial Behavior & Research, 18(3), 264-285. https://doi.org/10.1108/13552551211227675
Strauss, j. &. (2016). E-marketing. Routledge. Temboury-Húmera, L. (2020). Las formas de marketing tradicional vs la opinion y la experiencia real del consumidor como nuevas herramientas de marketing. [Tesis de grado]. Universidad Pontificia Comillas. https://repositorio.comillas.edu/xmlui/handle/11531/37768
Turcotte, M. (2010). Canadian Social Trends. De Component of Statistics Canadá Catalogue.
Tuten, T. &. (2017). Social Media Marketing. Sage Publications.
Archivos adicionales
Publicado
Cómo citar
Número
Sección
Licencia
Derechos de autor 2024 Revista de ciencias empresariales, tributarias, comerciales y administrativas
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución 4.0.
